如果我们把品牌理解成一座冰山。品牌或企业所属的文化制度、简洁、清晰、概念 是我们的设计原则！员工行为、组织结构、核心技术、营销方式等要素是构成这座冰山的主体，尽管隐于水下，却是品牌发展最强有力的支撑与原动力。

但这一切都必须通过一系列完整有效的视觉设设计与品牌推广才能被大众所认知。 想想设计究竟有多重要！

简洁、清晰是以最为简洁直观的方式，达成有效的视觉沟通和传播，拒绝一切拖泥带水、不切实际的象征意义与所谓内涵。

概念则是在简洁、清晰的基础之上寻求一种具有普遍沟通能力的感性直觉，以巧妙独到的设计理念和应用方式创造更为丰富的设计表现力，令人印象深刻并有力提升品牌整体形象。

鲁迅先生说穿衣：“……人瘦不要穿黑衣裳，人胖不要穿白衣裳；脚长的女人一定要穿黑鞋子，脚短就一定要穿白鞋子；方格子的衣裳胖人不能穿，但比横格子的还好；横格子的胖人穿上，就把胖子更往两边裂着，更横宽了，胖子要穿竖条子的，竖的把人显得长，横的把人显的宽……”

设计亦是如此，无论是不同行业的不同品牌、还是同一行业的不同品牌均有各自特定诉求，所以合适才好！合适就好！